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코카콜라의 전망
코카콜라는 음료 시장에서 글로벌 리더로 자리 잡은 기업 중 하나입니다. 2021년 현재, 코카콜라는 전 세계 200개국 이상에서 제품을 판매하고 있으며, 다양한 음료 제품 라인업과 글로벌 마케팅 전략을 통해 높은 인지도와 경쟁력을 유지하고 있습니다. 하지만 최근 COVID-19(코로나19) 팬데믹으로 인해 음료 시장 전반적으로 판매량이 감소하는 추세를 보이고 있습니다. 특히, 외식 산업의 위축으로 인한 호텔, 레스토랑, 항공 등의 대규모 고객들의 구매량이 감소한 것이 큰 영향을 미치고 있습니다. 이에 따라 코카콜라는 경쟁 업체들과의 경쟁력을 유지하면서도 새로운 비즈니스 모델 및 마케팅 전략 등을 개발하고 있습니다. 예를 들어, 지속 가능성을 강조하는 환경 친화적인 제품 라인업인 '프레시 스파크링(Brand: Topo Chico)' 출시 및 다양한 e-commerce 채널을 통한 직접 판매 등을 시도하고 있습니다. 또한, 코카콜라는 건강과 웰빙 제품에 대한 수요 증가를 반영해 제품 개발과 출시를 다양화하고 있습니다. 최근 출시한 '코카콜라 에너지 드링크'나 '안녕하세요'(Hello) 등의 건강 기능성 음료 제품 출시는 이러한 추세를 반영하는 것입니다. 전반적으로, 코카콜라는 글로벌 음료 시장의 리더로서 경쟁력을 유지하기 위해 다양한 전략과 새로운 제품 라인업을 개발하고 있으며, 건강 기능성 제품에 대한 수요 증가 등에도 적극 대응하고 있습니다.
코카콜라의 역사
코카콜라는 1886년 애틀랜타에서 약사인 존 퍼먼트가 개발한 첫 번째 탄산음료로 시작했습니다. 퍼먼트는 자신의 의약품 매장에서 탄산음료를 만들기 위해 시럽을 개발하였고, 이 시럽을 물과 탄산으로 섞어 만든 음료를 "파트리콘(Pemberton's French Wine Coca)"이라는 이름으로 출시했습니다. 이 음료는 강장제와 코카인을 함유하고 있었습니다. 그러나 1885년, 애틀랜타에서 전쟁이 일어나면서 강장제 함유 음료를 판매할 수 없게 되면서, 퍼먼트는 코카인을 대체할 수 있는 새로운 재료를 찾게 되었습니다. 그 결과, 카페인과 설탕 등을 함유하는 새로운 시럽을 개발하게 되었고, 이를 물과 탄산으로 섞어 만든 음료를 코카콜라(Coca-Cola)라는 이름으로 출시했습니다. 1900년대 초반에는 코카콜라가 미국 내에서 대중적인 음료로 자리 잡았고, 이어서 1920년대에는 글로벌 시장으로 진출해 세계적으로 유명한 음료 브랜드로 성장하게 되었습니다. 이후, 코카콜라는 다양한 제품들과 마케팅 전략을 통해 전 세계적으로 인기 있는 브랜드로 성장하였습니다. 특히, 1970년대에는 'It's the Real Thing'이라는 슬로건을 내세워 글로벌 마케팅 캠페인을 전개하였으며, 이후로도 'Taste the Feeling', 'Open Happiness' 등의 슬로건을 내세우며 세계적인 브랜드 이미지를 유지하고 있습니다.
코카콜라의 CEO
코카콜라의 역대 CEO는 다음과 같습니다. 애사 그레이(Asa Griggs Candler): 1892년 ~ 1919년 로버트 우드러프(Robert W. Woodruff): 1923년 ~ 1954년 폴 오스터맨(Paul O. Austin): 1962년 ~ 1970년 J. 폴 오스터맨(J. Paul Austin): 1970년 ~ 1980년 로버트 고이즈데(A. Robert Goizueta): 1980년 ~ 1997년 더글러스 이브론(Douglas Daft): 2000년 ~ 2004년 네븐 매니시스(Neville Isdell): 2004년 ~ 2008년 무어즈 카엘라(Neutral Kadaira): 2008년 무토라 코너(Gatora Kona): 2008년 ~ 2021년 브라이언 스미스(Brian Smith): 2021년 ~ 현재